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2021年5月14日
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据《华尔街日报》7 月 9 日的报道，Netflix 正在考虑一项新策略，旨在重振其平台上的用户参与度。该策略的核心是评估将直播电视频道整合到其现有流媒体服务中的可能性。
消息人士指出，用户参与度的下降已成为 Netflix 管理层高度关注的问题。用户参与度通常被定义为用户在平台上的观看时长、访问频率以及观看内容的完整度（例如，是否完整看完一部电影或一整季的剧集）。
流媒体平台通常将用户参与度作为衡量内容吸引力和用户忠诚度的关键指标，并以此为依据来调整内容策略、产品功能和商业化模式。
根据尼尔森提供的数据，Netflix 在 2026 年 4 月的电视观看市场份额下滑至 7.8%，创下自 2025 年 5 月以来的最低点。在过去的一年里，该公司的股价累计跌幅已超过 40%。
为了扭转用户参与度下滑的趋势，Netflix 正在探讨增加直播频道的可能性。这些频道将连续播放特定的节目，或者按类别集中播放剧集和电影，从而使用户无需主动搜索和选择，便可直接开始观看。
除了引入直播频道，Netflix 还在考虑与其他订阅流媒体服务进行合作。一种可能的合作方式是在其主界面上嵌入内容卡片，推广如 NBCUniversal 旗下的 Peacock 等其他付费流媒体服务。
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